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FIL D'ACTUALITÉ

Assistance financière de LC2 aux clubs

Le concept de marketing sportif de Lagnidé mal interprété

Par Marcel HOUETO




Le Président Fondateur de la chaîne LC2, Christian Enock LAGNIDE, a pris l’initiative de mettre son expérience du marketing sportif, au service de football béninois qui peine à trouver sa rentabilité. Une assistance financière très tôt interprétée à tort par les acteurs du football béninois qui pensent que M. LAGNIDE mettra des ressources financières à la disposition des clubs qui prennent part aux championnats.
Malgré ses explications, le Président Fondateur de la chaîne LC2, Christian Enock LAGNIDE, n’est toujours pas compris. Tous les clubs qui prennent part aux championnats nationaux de football attendent de lui, des ressources financières pour leur fonctionnement. Ce qui en réalité ne cadre nullement avec le concept de marketing sportif que développe M. Lagnidé.
En réalité, le contrat dont il s’agit vise à restructurer l’organisation des différents championnats de football pour les rendre plus attractifs avec un appui médiatique. Une attraction qui ramènera le public dans les stades, ce qui rendrait la compétition plus commercialisable auprès des partenaires.
Mais la démarche revêt beaucoup de précautions. Si M. Lagnidé reste très vigilant, c’est parce qu’il connaît les acteurs fédéraux du football et de par son expérience en la matière, il n’est pas prudent dans sa démarche d’assistance financière aux clubs de se précipiter à s’engager dans des accords avec les annonceurs et les partenaires avant de d’assurer que le football béninois a retrouvé sa stabilité.
Qu’il vous souvienne en 2010, la Ligue professionnelle en accord avec le réseau Gsm Moov avait lancé la Moov Ligue. Une compétition qui ne connaîtra pas un aboutissement heureux puisqu’elle a été interrompue par une crise. Ainsi, la Ligue Professionnelle de Football n’a pu respecter ses engagements vis-à-vis de son sponsor officiel.
Dès lors, le partenaire de la Fédération béninoise de football a été très clair dès le départ, à la signature du contrat. Il ne lui revient pas de donner de l’argent aux clubs, mais ensemble les clubs vont se revaloriser pour être vendables. Ils gagneront donc leur revenu sur le mérite de ce qu’ils offriront.
Mais d’ores et déjà pour faire face aux besoins, ils ont la possibilité de solliciter et d’obtenir des crédits auprès de la Compagnie Bancaire de l’Afrique Occidentale (CBAO). Un partenaire auprès de qui, M. Lagnidé a réservé une ligne de crédit pour le financement des championnats.
En retour, pour le remboursement des créances, la CBAO prélèvera dans les revenus issus des droits d’image, sponsoring et autres alloués à ce club.
Cette procédure selon M. Lagnidé servira de garantie non seulement pour le déroulement normal des championnats jusqu’à la fin mais aussi pour le partenaire qui est sûr qu’il ne prend aucun risque à financer le football béninois.
Mais reste à savoir si les différents acteurs du football béninois sont vraiment prêts à adhérer à cette nouvelle forme d’assistance. Les réticences qu’on note çà et là ne sont pas de nature à encourager le Fondateur de la chaîne LC2. Mais très déterminé et engagé à redonner de la valeur à cette discipline sportive qui est un facteur économique très rentable sous d’autres cieux, il poursuit inlassablement les efforts pour amener les uns et les autres à adhérer à ce qu’on pourrait appeler bientôt l’éveil du football béninois. Il suffit d’y croire…

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